Set e navetta

Nonostante tutto, il servizio navetta rimane ancora il pilastro fondamentale di questa collaborazione. Per molti, infatti, il festival inizia proprio lì: durante il viaggio verso il frequentatissimo Green Carpet, sfrecciando silenziosamente con un’illuminazione soffusa nell’abitacolo. In questo contesto i conducenti hanno un ruolo secondario ma decisivo. Capiscono istintivamente se i passeggeri hanno voglia di chiacchierare o di stare in silenzio e riescono ad avvicinarsi molto alle star. «Anche per loro non è certo una cosa di tutti i giorni portare in giro Sharon Stone o Johnny Depp. Molti vivono momenti del tutto particolari e indimenticabili durante i loro viaggi», continua Guetg.

Che si tratti di andare a prendere grandi nomi di Hollywood in aeroporto o di portare in giro registi da una proiezione all’altra, si può sempre contare sui veicoli e su un team affiatato. «Abbiamo già avuto anche situazioni d’emergenza in cui abbiamo dovuto cambiare programma all’ultimo minuto. Situazioni del genere sono stressanti all’inizio, ma con il nostro team sono sempre andate a finire bene», racconta Guetg. Per molti degli ospiti più giovani, ad esempio quelli del concorso per giovani talenti, i viaggi a bordo di una Mercedes-Benz sono qualcosa di molto speciale e un primo assaggio di un possibile futuro: «Sono spesso davvero entusiasti, perché da noi vengono trattati proprio come le grandi star.»

Messa in scena e identità

Chi viene accolto in questo modo percepisce il marchio in modo diverso: non come sponsor, ma come parte dell’esperienza. Anche questo dimostra che questa collaborazione va oltre l’aspetto pratico: «Mercedes-Benz crea esperienze culturali, cosa che non tutti i marchi riescono a fare. Questo legame emotivo con il prodotto, la cura per i dettagli, tutto questo è totalmente in sintonia con lo ZFF.» Questa vicinanza si manifesta, ad esempio, nel modo in cui i veicoli stessi diventano parte dell’estetica del festival: eleganti, silenziosi, sicuri di sé. Chi scende da una EQS, non si limita ad arrivare. Entra in scena.

E anche il team del festival vive questa connessione in modo diretto, ad esempio durante una visita di gruppo al Mercedes-Benz Museum, che Guetg descrive retrospettivamente come un momento chiave: «La storia culturale del marchio, l’architettura del museo, il racconto del design e della tecnologia: tutto questo ha per me un legame diretto con il mondo del cinema.» È quindi la comprensione condivisa del design e del suo effetto che trasforma un partner per la mobilità in un complice culturale.

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